从采购APP到成长平台
美业品牌的重构与升级
简介：
美购新汇是上海新汇美材旗下的线上转型品牌，在创想力的策略协助下，实现了从传统产品供应商到线上美业平台的快速转型升级。上线仅仅14天，订单量超过900单，销售额高达22万。现更以迅猛的发展速度，成为越来越多美业人采购及成长需求的最佳选择。
上线14天；
订单量超过900单；
销售额高达220000；
在创想力的策略打造下，美购新汇实现了在互联网+环境中的快速蜕变与升级。
摒弃单一 打造美业共赢大平台
美购新汇是上海新汇美材旗下的线上美业采购供应品牌，当美购新汇找到创想力时，他们刚刚经历了一场低迷的市场反馈。探究根本我们发现，目前美购存在着定位模糊、战略方向混乱、品牌形象缺失等诸多问题。于是，当美购表达再次上线APP的需求时，我们提出了全新打造美购大品牌想法。
洞察发现，当下采购烦、成长慢、开店难、经营窘成为围绕美业人职业生存的四大困境。从个人发展到店铺经营，单纯的采购供应早已不能满足美业人的根本需求，只有全方位、多角度解决问题，才是王道。
为此，我们为美购新汇提出了“一站式采购”和“成长解决方案”的双重概念。
在定位上，美购不同于以往只有商品，没有“解决方案”的美业采购APP，而是从便利的采购方式到基于成长需求的培训、开店、经营困惑等需求的全面解决。我们旨在将美购新汇，打造成一个集“采购与成长解决方案”为一体美业人共赢平台。
综合以上，载体n及美购新汇logo应运而生：
5+1核心竞争力 提炼平台价值
解决方案不是空谈，能为消费者带来什么，才是美购生存、壮大的关键。基于品牌梳理，我们提出美购5+1的优势支撑，形成品牌核心竞争力。
五大优势——
·低价 改变“质量参差定价混乱”的采购乱象，真让利真低价成就美业采购首选。
·产品 正品行货，保证一站购全，解决美业人真假难辨、寻货麻烦的采购痛点。
·新店采购 扶持美业新店，量身定制采购方案，解决开店难题。
·老店运营 改变美业经营过程中求助无门的困境，线上呼叫专家，订制专业有效的解决方案。
·教育培训 解决美业从业者技能晋升门槛高的难题，提供精准的大师培训课程 。
一个节日——3月3日美购节
天猫有双十一、京东有品质节、洋码头有“黑色星期五”......电商品牌都针对各自消费群体，致力打造属于自己的购物狂欢。
面对当前市场美业购物节的空缺，3月3日美购节也由此诞生。
一来，以低价促销，迅速扩大新用户群体，快速打开市场；
二来，增加新老用户粘度和归属感，培养使用习惯。
以专属节日，打造美业IP。
美购N战略 驱动行业升级
从大战略出发，放眼于整个行业升级。美购的发展方向，是对美业大未来的指引，它是无限的、广袤的，不断衍生价值与可能：
美购是美业力量的整合
美购是美业的服务模式升级
美购是行业的新商业规则
当所有思路汇集，一个英文单词“N”在我们脑海中呈现，作为无限、创新、未来的含义指代，美购N战略应运而生。
N战略视觉载体及logo应用
针对美购N战略，我们需要一个清晰、明确载体，以更直观的方式传达出来。
对于美购新汇而言，源于新汇大品牌的背景实力不容忽视，新汇是美购对外传播的一个重要品牌背书。当战略精神与品牌实力碰撞，我们发现，何不延续n作为美购载体？
从视觉形象到心理印象，n成为了美购的最佳指代
综合以上，载体n及美购新汇logo应运而生：
借力N符号 占领消费群心智
一致的传播声音，让品牌落地。打造全新美购形象，我们首要占领n符号的视觉输出，通过5大形象升级，让n=美购新汇。
升级一：APP icon设计 无限惊喜在美购
对于APP产品，外观作为品牌第一信息的输出口，往往拥有巨大的魔力。在完成了美购新汇基础形象打造后，APP标识设计成为我们形象输出的重中之重。
我们研究了几十种时下APP呈现效果，最终选择了“美购红”作为APP主色，放大n载体，带来让消费者走进无限惊喜美业大门的想象。
醒目的色彩、清晰的视觉、年轻化的体验，美购APP全新上线
升级二：动态进入页面 输出5+1核心竞争力
在解决客户沟通过程中动态效果的需求后，结合n载体，以更年轻活动的方式呈现。
升级三：APP版式更新 深化专业质感与品牌印象
APP版式的更新设计，增加品牌色和n载体。在提升专业度和体验质感的同时，深化消费者的品牌印象。
升级四：卡通形象 打造亲切沟通方式
在沟通和传播层面，我们以“n+发型师特点”为参考的，为美购打造了全新卡通形象，用更亲切轻松的方式对话用户。
升级五：线下传播 整合品牌形象输出
借助楼宇横幅广告等传播方式，从线上到线下整合形象输出，加固消费者对美购新汇的印象与品牌认知。
从产品供应商到成长服务平台，上线短短几周，美购新汇的用户注册量和销售额一直在突破，不断攀升的傲人成绩是美购的胜利，也是对创想力的肯定。相信在不久的将来，美购新汇将成为越来越多美业人职业需求的第一选择，在双方的携手努力下，共同缔造起共享、共创、共赢的美业大平台。