巴比馒头

新冲突颠覆旧定位一年狂卖23亿

前言

互联网时代，一成不变的定位无法切中不断进化的市场，唯有不断洞察新冲突，才能找到新需求，发现新机遇，带来新发展。

知名早餐品牌巴比馒头，在最新一轮的品牌升级后，一改中年疲态，成功从早餐向三餐转型，并重新释放其巨大的“国民威力”——2017年全年销售额高达23亿元，门店数量突破2400家，总计服务153亿人次，荣获“中国餐饮业十大快餐品牌”。

成功的背后，是对巴比旧定位的一次伟大颠覆，更是一次对品牌冲突的深刻洞察与实践。

你家楼下的巴比“橙”了吗

陷定位困局洞察冲突找机遇

巴比馒头原名“刘师傅大包”，创立于2003年，曾一度邀请房祖名、成龙为代言人，定位“国民级健康早餐”，至此，巴比馒头一跃成为全国最知名的连锁早餐品牌之一。